Takeaways: Insights De Marketing

A Netflix vai lançar em junho sua revista impressa, a Wide. Seu objetivo é aproximar-se do topo da pirâmide da indústria cinematográfica de Hollywood. É um ótimo exemplo de estratégia de content marketing.

Conteúdo e backlinks são os fatores mais importantes para SEO, como se sabe. Mas o livro SEO 2019 lista outros oito elementos: tempo médio na página, taxa de rejeição, taxa de cliques, SSL, links internos, redes sociais, imagens e até tamanho da fonte do texto.

Embora dê a sensação de que sua popularidade está caindo, o Facebook ainda é a plataforma online mais usada do mundo. O WeChat, popular no Oriente, está à frente do Instagram. E o Twitter só decai.

As marcas estão perdendo força. De cada 10 marcas, só 2 fariam falta para consumidores se sumissem do mapa. É o que mostra pesquisa que ouviu 350 mil consumidores de 31 países. Isso reforça a importância de formar público fiel com content marketing.

O podcast está ganhando força no mundo todo e a ESPN americana é mais uma prova disso. Seus programas têm dezenas de milhões de downloads semanais. Para o líder do projeto de podcasts dentro da emissora, Traug Keller, o podcast tem características que o diferenciam: é mais intimista e aprofundado do que rádio e TV.

Embora o Google continue sendo o centro nervoso da internet, uma alternativa começa a crescer nos Estados Unidos. É o DuckDuckGo, que se diferencia pela promessa de não usar dados das pessoas. Seu número de usuários ainda é modesto, mas aumenta rapidamente. E recebe recomendações de peso, como um artigo da Forbes.

As marcas de brinquedos que fizeram sucesso nos anos 80 praticaram content marketing e COPE muito antes de esses termos viraram uma disciplina formal, como acontece hoje. Elas usaram conteúdo de qualidade, conhecimento do público e lógica para comunicar produtos e vender bem.

O livro foi criado em 1955 para registrar recordes de todos os tipos. Foram mais de 100 milhões de exemplares vendidos desde então. Por isso, é um caso histórico de content marketing.

O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário ter todos os áudios num só lugar. Segundo porque os números são promissores.

O lançamento de conteúdo de ficção pela Marvel em formato de áudio mostra a força que os podcasts vão ganhando como mídia. E indica que não há restrições sobre quais formatos podem ser criados. Basta que o público os aceite.

O Content Marketing World anunciou o tema do evento para 2019, o principal evento do mundo, recomenda seis passos para surpreender o público. Afinal, qualidade de conteúdo é tudo.

Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que o WhatsApp vai se tornar uma importante plataforma de anúncios. A notícia de que ads serão incorporados ao aplicativo, que pertence ao Facebook, foi feito em novembro de 2018. Tornar-se uma ferramenta popular entre profissionais de marketing é uma questão de tempo.

Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que a crise de empresas de mídia tradicionais vai se acentuar. Basta analisar o panorama do mercado hoje. Empresas de qualquer natureza viram empresas de mídia. Influenciadores também ganham força como players de mídia. Quem antes criava séries agora tem sua própria plataforma. E quem era plataforma agora cria séries, filmes e documentários. E o público gosta disso tudo. Resultado: as empresas tradicionais de mídia, como emissoras de TV e rádio, jornais, sites e revistas terão ainda mais concorrência. Sua reserva de mercado está definitivamente acabada. As notícias de demissões em redações e falências já frequentes no Comunique-se vão se intensificar. Muitos jornalistas terão de se reinventar.

Algumas tendências de mercado foram apontadas para 2019. Uma delas é a de que haverá uma “netflixização” do mercado. O modelo VOD (video on demand) criado pela Netflix, com plataforma própria repleta de conteúdos exclusivos e de terceiros, vai ser adotado por gigantes como a Disney, que já anunciou que lançará o Disney+. Emissoras de TV, como a Globo, que tem o Globoplay, também já seguem essa direção. Operadoras de TV por assinatura, como a Sky, também.

Pesquisa feita pela ABPod em parceria com a CBN mostra quem é o típico ouvinte de podcast. É homem, jovem, de classe B e tem um smartphone em mãos.

Diferentes canais são usados pelas empresas para cada estágio do prospect no funil de inbound marketing. Para vendas, cases e eventos são os preferidos.

Redigir posts com frequência funciona melhor. Eles não precisam ser grandes. Pelo contrário: textos pequenos e médios têm bom resultado. Não importa de onde se redige, investir tempo na produção traz resultados ainda melhores. E ficar de olho nos Analytics também.

A estratégia de marketing é negligenciada por muitos donos de empresas, que deveriam se encarregar de dar um rumo ao negócio. Mas a praxe de mercado os leva a contratar executivos de marketing, que, no final das contas, apenas colocam em funcionamento as ferramentas. E ferramentas são tática, e não estratégia.

As técnicas de SEO mudam constantemente, mas algumas tendências são apontadas para 2019. Mobile, snippets, qualidade do conteúdo, busca por voz e UX são cinco pontos para os quais será preciso ficar atento.

Originalmente, a empresa vende bebida energética. No entanto, sua produção de conteúdo foi tão caprichosamente bem feita, que hoje a Red Bull atua como agência. Ela produz conteúdo para quem desejar vídeos como os seus.