Takeaways: Insights De Marketing

Na disputa por visibilidade no Google, muitos produtores de conteúdo buscam responder as perguntas frequentemente feitas. Porém, elas se esquecem das perguntas raramente feitas. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Se alguém consumir um conteúdo seu — sem ler ou ver seu nome como autor —, vai saber que aquele conteúdo é seu? Pois bem, estilo importa. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Dá para juntar uma bolada, como 1 milhão de dólares. É só juntar um pouco de dinheiro todo mês e colocar para aplicar durante 35 anos. Isso indica que o tempo é o seu maior aliado para finanças. Em conteúdo, é a mesma coisa. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A BRQ usa não apenas entrevistas para mapear suas buyer personas. De forma criativa, ela lança mão do formulário de NPS para coletar mais informações sobre seus clientes. Podcast Inspire, da Zoho: https://open.spotify.com/show/4qAdK98rrFEND658rRNbnX. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Certa vez, um participante teve uma boa ideia durante o Content Marketing World, nos Estados Unidos. Ele fez um caderno de assinaturas e, por meio dele, conheceu muita gente. Resultado: acabou se tornando alguém importante nesse evento. Hoje, Andy Crestodina é palestrante de destaque do evento. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

SEO corresponde a 26% dos acessos aos sites brasileiros de e-commerce, o que mostra a importância das técnicas de ranqueamento no Google. Dados de e-commerce segundo o Relatório Setores do E-commerce da Conversion: https://lp.conversion.com.br/relatorio-setores-ecommerce. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A McKinsey criou o conceito dos três horizontes de inovação, que hoje são amplamente discutidos por gestores. Entenda o que eles significam. Artigo (em inglês) que explica didaticamente os três horizontes de inovação: https://hbr.org/2019/02/mckinseys-three-horizons-model-defined-innovation-for-years-heres-why-it-no-longer-applies. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Mais de 70% das empresas já adotaram (ou tentaram adotar) metodologias ágeis. Porém, muitas provavelmente fracassaram. Agile precisa ser cultura, e não apenas uma ferramenta da moda. Caso contrário, será como as paletas mexicanas: do jeito que surgiram, somem. Dados sobre agile no site Go Remotely: https://goremotely.net/blog/agile-adoption/. Podcast DoTheMATH: https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A partir de uma reportagem do The Wall Street Journal, publicada em 2005, o mercado adotou o Momento Um da Verdade. Anos depois, o Google fez um adendo, explicando que a internet mudou a forma como analisamos as coisas antes de comprar. Este é o Momento Zero da Verdade. Link para download do resumo do livro ZMOT feito pela Tracto: https://mailchi.mp/730df51a2bcd/resenha-zmot. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Começamos a testar histórias em quadrinhos na Tracto. O primeiro aprendizado: desenho é importante, mas roteiro é mais. Página para downloads dos nossos quadrinhos: https://www.tracto.com.br/cases-em-quadrinhos/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Uma empresa se especializou na jornada digital de caminhoneiros e, com isso, consegue oferecer soluções para esse público. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

OKR é muito antigo. Remonta aos anos 50. Existe a cartilha do OKR, mas ela nem sempre deve ser seguida à risca. Podcast DoTheMATH, da MATH Marketing: https://open.spotify.com/show/4vJTtAzCBxzyK1XCxpybsw. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Muitas startups valorizam os dois primeiros elementos, mas o lucro começa a ser uma exigência de investidores. Podcast Inspire (Zoho): https://open.spotify.com/show/4qAdK98rrFEND658rRNbnX. Artigo do Júnior Borneli no Estadão sobre dar lucro: https://einvestidor.estadao.com.br/colunas/junior-borneli/lucro-empresas/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Existe um apagão em tecnologia. São 200 mil vagas abertas para profissionais dessa área que as empresas não conseguem preencher. Há, porém, uma saída criativa para essa dificuldade. Reportagem do Neo Feed sobre apagão em TI: https://neofeed.com.br/blog/home/no-apagao-de-mao-de-obra-de-ti-a-disputa-predatoria-por-desenvolvedores/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Um slogan de rádio dizia que “publicidade também é conteúdo”. Os dados, porém, indicam grande rejeição das pessoas aos anúncios. O importante é saber o momento de usar publicidade ou usar content marketing. Uso de adblocks segundo o Backlinko: https://backlinko.com/ad-blockers-users. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Alguns conteúdos brasileiros tentam reproduzir conceitos trazidos de fora, mas acabam entregando informação imprecisa ou errada. Por isso, é preciso filtrar bem as fontes de conhecimento. Martech segundo a Gartner: https://www.gartner.com/en/marketing/glossary/marketing-technology. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Canais online não disputam com os canais físicos. Eles se complementam. O importante é entender a jornada do consumidor. Artigo na Forbes sobre o fígital: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2021/08/06/the-phygital-world-reinventing-the-in-store-experience-digitally/?sh=78a6a5e43863. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Times de marketing mapeiam buyer personas. Com base nessa ideia, RHs criam employee personas. O Starbucks é um exemplo. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Dados devem servir para a tomada de decisão de negócios. Episódio do podcast DoTheMATH que fala sobre cultura de dados: https://open.spotify.com/episode/5jzNxRDuf6E1fcOnUa3sDs. Artigo do MIT que fala de cultura orientada a dados: https://mitsloan.mit.edu/ideas-made-to-matter/decisions-not-data-should-drive-analytics-programs. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Não há dúvida de que a pandemia afetou a vida de todos nós. Porém, ao produzir conteúdo, você precisa perceber que esse assunto já deu o que tinha que dar. Pesquise pelo assunto "pandemia" no Google Trends: https://trends.google.com.br/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).