Haceme la campaña

No es un secreto que en muchas agencias de publicidad en Hispanoamérica, las condiciones laborales de los practicantes/becarios/trainees son precarias. Pero para suerte de las futuras generaciones creativas, alguien ha tenido la valentía de dar los primeros pasos para cambiar la situación: Mariajo Jiménez. Esta vez me echo una chela con la fundadora de Basic Label, un sello que busca identificar a las agencias que garantizan condiciones laborales básicas a sus becarios. Un tema incómodo para algunos, pero que nos debe importar a todos los que queremos vivir de las ideas.

Miami, Florida, USA. I digitally meet with Mike Shaheen, copywriter based in Miami, with experience along the way in creative shops like Publicis, VMLY&R, DAVID The Agency and Droga5. We talk about his initiative CannesWeNot.com and what it's like to hunt for insights while working in another country.This is us, hanging out, while we hang in there.

Bangkok, Thailand. I digitally meet with Brave Prachuabmoh (CW) and  Seine Kongruangkit (AD), both students from Miami Ad School Europe at Hamburg, Germany (though Seine has now transferred to Berlin). These guys went viral within a day of being published by Ads Of The World and now big agency names around the world are headhunting them.This is us, hanging out, while we hang in there.

Atlanta, Georgia, USA. I digitally meet with Spencer Linton, host at Just Getting Started Podcast, and currently at 5Q of Design Program at The Creative Circus. Besides breaking this podcast's record for the longest time to finish an episode, we take away a lot of mutual learning around portfolio and creative schools around North America, Latin America and Europe.This is us, hanging out, while we hang in there.

La creatividad es un juego de fútbol y tuve la fortuna de sentarme con el Zinedine Zidane de la publicidad contemporánea: Pancho Cassis. Hasta inicios del 2019, era el Director Técnico (DCE, vaya) de la oficina madrileña de LOLA MullenLowe, equipo con el que llevaron a marcas como Burger King, Cornetto y Líbero a levantar varias copas (Cannes, El Ojo, El Sol, One Show...) Ese mismo verano, sacude el mercado de transferencias y sale de LOLA para fundar MAD. Meses más tarde, se asocia con David The Agency y es nombrado por esta red como CCO Global. Sin más preámbulo, aquí te van 90 minutos del deporte más hermoso del mundo: La creatividad.

Justin Gignac is the CEO and Co-Founder of Working Not Working, an easy and efficient platform where big companies like Apple, Droga5 and Google, recruit top-notch creatives. He also hosts Overshare, a podcast where he has conversations with amazing minds of the industry (David Droga, for instance), about all those things about these careers that we may not talk enough. We talk about work/life balance, the challenges of a creative becoming a CEO, and the rewards of dedicating a life to helping other creatives develop a career.

Les anticipo dos cosas que van a suceder este año, les cuento el panorama de los festivales creativos para jóvenes y cometo el error de decir "apodo" en vez de "apellido". ¡PERSUEICHON!

Con el permiso del que le moleste la cacofonía, me eché una chela con Chacho. Pero no con el CCO de LOLA MullenLowe para Western Europe, ni con el creativo que ha ganado decenas de premios en los festivales que ha participado. Me eché una chela con el ser humano, el que le preocupa la sostenibilidad y ser un buen padre, hermano, amigo y pareja. Sí, hablamos de publicidad. Sí, hablamos sobre LOLA. Pero lo justo. El resto, quizás te haga pensar dos veces el propósito de tu carrera creativa.

Nos echamos unas chelas con una de las duplas creativas con más potencial de España: Gal.la & Marc. Ellos han ganado un Lápiz de Madera en D&AD New Blood en 2019 y fueron seleccionados entre 25 creativos del mundo para ser parte de la D&AD New Blood Academy el mismo año. Además, han sido premiados en otros festivales importantes: El Ojo de Iberoamérica, The One Show y CLIO Awards. Luego de un año y meses en McCann Barcelona, han sido recientemente fichados por Yslandia... Y todo esto, llevando un noviazgo en paralelo.

Si querés diseñar tipografías y no sabés por dónde empezar, este episodio es para vos. En las oficinas de Vasava, uno de los estudios de diseño más importantes de Barcelona, me eché una chela con Álvaro Franca, cuyos labores resumo con una cacofonía: Co-Fundador de la fundidora Naipe y Fundador de TypeThursday Barcelona. En @naipe.otf podés encontrar su última obra artesana: Discórdia, una tipografía de contraste variable.

"Pato" Truenos es, además de profesor de tipografía en su natal Chile y uno de los tres creativos fundadores de W Type Foundry, una excelente compañía para echarse una chela. ¿Cómo se diseña un alfabeto completo? Recorremos el proceso creativo de Pato de pe a pa. ¿Cómo ingresa dinero un tipógrafo? Él también nos resuelve esta duda. Por supuesto, hay mucho más que hablar sobre tipografía.

Junto a Marre Mazariegos, David Cantor y Manu Martín, nos inscribimos en la categoría Jóvenes Creativos - Estudiantes del Ojo de Iberoamérica, el festival de creatividad publicitaria más relevante de la región. Fuimos finalistas, pero no ganamos Oro. Nos echamos unas chelas y hacemos un recuento de nuestro proceso creativo, aciertos y errores cometidos en la competencia. 

Solo podía hablar de esto con Álex Fidalgo, creador y conductor de Lo Que Tú Digas, y escritor del libro homónimo del programa. Álex es uno de los periodistas contemporáneos más importantes en el mundo del podcast español y sus conversaciones nos han traído a los oídos a las personas más interesantes de este país. Para saber un poco de muchas cosas, escuchar a Álex es una buena idea.

Pablo Amade es Director Creativo en Summa Branding, quizás la agencia de Branding más emblemática de Barcelona. Pero a lo largo de su carrera ha vivido la dirección creativa fuera de una empresa de comunicación: Lanzó el Círculo Creativo London, fundó un equipo en la FA y recién ha emprendido Bro Athletics. ¿Por qué dirección creativa? Porque estos proyectos se crean a partir de juntar gente con una misma pasión.

Damían Martínez es un experimentado y laureado creativo, con grandes agencias de Argentina y Australia a su espalda. La conversación con él nos da una guía práctica sobre armar una carpeta sólida y construir tu carrera, entre dos cervezas de estilo alemán, pero de cervecería danesa.

Me eché una chela con una persona que está dejando un legado enorme: Educando generaciones de creativos. Se trata de Mauro Suárez, CEO Global de Brother Escuela de Creativos. Hoy ya son 10 ciudades y una sede digital, y es la mejor escuela de creativos de Iberoamérica. Partimos de una adolescencia escribiendo cuentos porno, pasando por una cátedra sobre el potencial creativo que tenemos todos y recorremos una historia completa de Brother y su visión a futuro.

Pol Rodríguez es Consultor de Marketing Digital y el CMO de FacturaDirecta.com. Con chela en mano, hablamos de las estrategias para vender un Software As a Service (SAS), de la diferencia entre construir una marca para un B2B y un B2C, de las generalidades del SEO y del copywriting en el marketing de contenido web. ¡Salud!

¡Me echo una chela conmigo mismo! Respondo a la pregunta que le da nombre a este episodio y hablo sobre lo que se viene para Haceme la Campaña y mi carrera profesional.

Tuve el honor de conversar con Clara de Tezanos, co-fundadora con Juan José Estrada de La Fototeca, una de las escuelas de fotografía más importantes de Centroamérica. Clara y JJ, han transformado la fotografía en Guatemala en la última década, a través de cursos, talleres y eventos como GuatePhoto y Prisma Fest. Hablamos sobre sus inicios en la fotografía, la estética de una cultura y cómo hacer sostenible la vida de un artista.

¡Salud por el diseño gráfico! La primera, Súa Agapé, ilustradora y muralista. Los segundos, Isa Méndez y Christian Herrera, fundadores de El Punto, una plataforma de networking y exposición para la comunidad del diseño gráfico en Guatemala. Nos sentamos a hablar de qué podemos hacer para valorar esta linda profesión, ¡y vaya que hay mucho por hablar!