Zwei Herren mit Hund

Vom Mainstream-Medium zum Nischenanbieter. Vom Zuschauer zum User. Von Eigenproduktionen zu „Originals“. Von der Königin des Privatfernsehens zur Kaiserin eines Streaminganbieters. Katja Hofem, Geschäftsführerin von Joyn – das Joint Venture von ProsiebenSat.1 und Discovery – ist zu Gast in der neuen Podcastfolge von Zwei Herren mit Hund… gemeint sind natürlich die zwei Gastgeber Kai Blasberg und Thomas Koch.

Print ist zu teuer, Fernsehreichweite sinkt, digital ist inkonsistent. In einer neuen Podcastfolge von ZWEI HERREN MIT HUND wird aufgeräumt, mit den beharrlichen Klischees der Mediaplanung. Denn Norman Wagner, Media-Chef der deutschen Telekom und damit federführend verantwortlich für die Planung der komplexen Werbestrategien dieses Konzerngiganten, sitzt im Studio von Thomas Koch und Kai Blasberg. Das Schlagwort: Crossmedia eröffnet die Diskussion der drei Branchenexperten. Neben den allseits etablierten Werbe-Mantras: „nur die Reichweite zählt“ und „alles ist Performance“ hat dieses verbinden wollende und tendenziell eher trennende Symbolbild laut Einzug gehalten, in das Handwerk der Medienplaner*innen. Dass Crossmedia als Modus Operandi des besser-schneller-höher-weiter-Werbens nicht automatisch auch als Signalverstärker für die eigene Werbebotschaft wirkt – da sind sich alle drei einig.

Die ZWEI HERREN MIT HUND sind heute wieder nicht allein unter sich, sie haben einen großartigen Besuch im Studio: Magdalena Rogl ist zu Gast und fühlt sich ziemlich wohl in der Gesellschaft der beiden Vollzeit-Revoluzzer Kai Blasberg und Thomas Koch, denn sie selbst würde sich ebenfalls ein Stück weit als Revoluzzerin bezeichnen – wenn auch als etwas gemäßigterer Version. Magdalena jedenfalls, ist in Persona ein enorm starkes Vorbild für die ganze (Digital-) Branche. Und hat diese allein schon durch ihren Werdegang und Sprung hinein total aufgemischt – sie ist der Beweis dafür, dass der Mut sich auszuprobieren, für die eigene Karriere bedeutsamer sein kann, als die Versessenheit darauf Geradlinigkeit im Lebenslauf zu bewahren.

Niemals pending immer trending: Das sind Zwei Herren mit Hund. Kai Blasberg und Thomas Koch widmen sich heute einem Mix and Match der aktuellen Branchen-Themen. Herausgekommen ist ein gelungenes Mashup: die klare Positionierung des Vodafone-CMO gegenüber den Sozialen Netzwerken, die noch druckfrische Plakatkampagne von JOYN und als bekennende Drosten-Fans, wagen sich die beiden beherzt an eine Ursachenforschung zum #BILDBoykott heran… Das hauptsächliche Objekt der Begierde ist aber das aktuelle Kampagnenmotiv der Streamingplattform JOYN. Anlass für Blasberg und Koch ein Gegengewicht zu bilden und die neue Podcastfolge „allen Frauen dieser Welt“ zu widmen.

Die zwei Herren mit Hund sind wieder pünktlich an ihren Podcast-Mikrofonen erschienen. Dieses Mal klingt aber irgendetwas anders als gewöhnlich. Kai Blasberg und Thomas Koch stellen sich Fragen, statt Fragen zu stellen. ZWEI HERREN MIT HUND tanzen aus der Reihe: herausgekommen ist ein Interview von und mit Horizont-Chefreporter Jürgen Scharrer. Zweimal Altes, etwas Neues und jemand Geliehenes!

Trotzt Lockdown, oder gerade deswegen, sitzen die beiden Herren mit Hund, Kai Blasberg und Thomas Koch in ihren persönlichen Podcaststudios und tragen mit all ihrem Wissen und ihrem Humor zur Unterhaltung der Nation bei. Dieses Mal wieder mit Gast – Jürgen Scharrer ist mit dabei. Als langjähriger Chefreporter der HORIZONT ist er somit zu gleichen Teilen versierter Branchenkenner, Medienprofi im Rundumschlag, sowie überzeugter Blattmacher. Jüngst hat man bei der HORIZONT für Aufsehen gesorgt, da dort der Währungsdeal zwischen der AGF (Arbeitsgemeinschaft Videoforschung) und Google infrage gestellt hat. Eine Annäherung die in Deutschland verschiedenste Gremien umtreibt, sei es eben die AGF, OWM oder AGOF, die seit vielen Jahren versuchen sich den Daten-Giganten Google anzunähern… können sich solche handgeschöpften Wertegemeinschaften überhaupt sinnvoll mit jener Glaubensgemeinschaft der künstlichen Intelligenz einigen? Drei Meinungen, zwei Aufnahmestudios und ein Thema, zu dem so viel zu sagen ist, dass am

Wieder einmal ein Treffen der Giganten bei „Zwei Herren mit Hund“. Mr. Media trifft auf Dr. Media. Thomas Koch spricht gemeinsam mit Andrea Malgara über antizyklische Mediaplanung… und Kai Blasberg, der ist auch dabei. Drei Medienprofis am Podcastmikrofon – ergibt ein Expertengespräch, das es in sich hat! Angetrieben von der Suche, nach den bestmöglichen und schlechtmöglichsten Maßnahmen, die aktuell von Marketingverantwortlichen dieses Landes getroffen werden, stellen sich die drei Fachmänner dem magischen Zauberwort, das derzeit die Etat-Einsparungen offenkundig unumgänglich macht: „Liquidität“. Unbedingt reinhören.

Die ZWEI HERREN MIT HUND haben – quasi als Pärchen – insgesamt zwei Quarantänewochen und eine erste Quarantänefolge hinter sich. Thomas Koch und Kai Blasberg haben jedenfalls genug Zeit gewonnen, um in einer neuen Folge die Sprachlosigkeit dieser Tage zu reflektieren und ihre Redezeit dafür zu nutzen, gemeinsam weiterzudenken. Vor allem darüber, was sich für unser aller Zusammenleben nach der Krise automatisch ändern wird, zwangsläufig ändern muss oder eben niemals ändern kann. Die Welt geht baden, die Wirtschaft geht baden, die Werbung geht baden – motivieren uns die Auswüchse der Corona-Krise das Handeln von Mensch und Unternehmen nachhaltig zu verändern oder verfällt das Gros unserer Gesellschaft wieder in den alten Trott? Gleich reinhören

Den Ausnahmezustand nutzen die „Zwei Herren mit Hund“ für einen Aufnahmezustand. Denn Thomas Koch und Kai Blasberg senden heute aus ihren Home-Studios heraus, um in Zeiten der sozialen Isolation für unterhaltsam-informativen Content zu sorgen. Zumindest Kai Blasberg ist nicht ganz allein geblieben, zugegeben. Er hat sich einen Gast in sein Studio eingeladen. Markus Jarre ist in der neuen Folge am Mikrofon mit dabei. Allerdings aus gesundheitsschutzgründen im empfohlenen Schutzabstand von ungefähr 2 Metern, etwas holprig aus besagter Ferne zu hören. Die Tonqualität sei an der Stelle verziehen. Dafür ist die Folge aber inhaltlich von feinster Qualität. Gleich reinhören

„Es ist immer die gleiche Rotze im Tank - aber Branding ist alles. Diese Verehrung und die Verbeugung vor der Marke fehlt heute“, Kai Blasberg über Werbung aus den 90ern. Eine absolute Podcast Premiere: Kai Blasberg, Tausendsassa, singt! Und zwar Werbespots, die uns vor Jahren schon tief ins Blut gegangen sind. Ob das was für die Ohren ist, muss jeder für sich entscheiden, aber es verursacht in jedem Fall Gänsehaut. Die Zwei Herren mit Hund gehen dieses Mal auf Werbung aus den 90ern ein. War damals alles besser? „Früher gab es deutlich mehr Storytelling, als heute. Da ist es kein Wunder, dass die Werbewirkung sinkt“, konstatiert Thomas Koch. Jetzt unbedingt reinhören.

Sie kennen schon gar keine Trennschärfe mehr zwischen live-live und live-on-tape, denn die „2 Herren mit Hund“ sind seit eh und je erfolgreiche Medienprofis und tun was sie tun aus tiefstem Herzen. Jede Podcast-Aufzeichnung ist also immer love-on-tape, sozusagen. Vergleichbar erfolgreich unterwegs in den Medien sind aber auch Entertainment-Koryphäen wie Joko Winterscheidt und Barbara Schöneberger. Was den Ersten jetzt zur GQ verschlagen hat und warum letztere so immens erfolgreiche Allrounderin ist – das analysieren Koch und Blasberg aktuell an ihren Podcast-Mikrofonen. Jetzt unbedingt reinhören.

Die „Zwei Herren mit Hund“ sind heute nicht allein im Podcast-Studio. Sie haben heute einen Gast am Tisch. Einen ganz besonderen Gast sogar: Guido Modenbach. Guido Modenbach hat die Lizenz zu Forschen – steht aber nicht im Dienst des MI 5, sondern für die Fernsehgruppe ProSiebenSat.1. Um ganz genau zu sein, ist er Geschäftsführer (Market Intelligence) bei SevenOne Media. Guido kennt sich also bestens aus mit dem Deep Dive in komplizierte Datensätze und sorgt dafür, das Offensichtliche ans Tageslicht zu befördern. Noch dazu ist er seit neuestem Begründer eines neuen Standardwerkes, einer Pflichtlektüre zur Erforschung von Bewegtbild. Sollte man nicht verpassen.

Die „Zwei Herren mit Hund“ haben einiges zu besprechen: Allen voran die Medienaufmerksamkeit des Coronavirus. Kai Blasberg und Thomas Koch verzweifeln an der permanenten Suche nach immer neuen Schlagzeilen, die einfach nur Schrecken zur Schau stellen wollen. Ebenso fassungslos macht unsere zwei Herren noch etwas anderes: Die sogenannten „Love Brands“. Kurzerhand nehmen die zwei wahrhaftigen Markenmeister die Top Ten der meistgeliebten Marken von 2019 in ihr Visier. Welche Marken besonders ihr Fett wegbekommen und welche es jedoch in die persönliche Liste der zwei Herren geschafft haben, erfahrt Ihr in dieser Folge!

DWDL.de ist neuer Medienpartner von „Zwei Herren mit Hund“, der Podcast für die Medienbranche mit starker Meinung, vielen Ecken, Anekdoten und Kanten. Und für die Premieren-Folge ist Thomas Lückerath, Gründer und Chefredakteur des Medienmagazins DWDL.de, zu Gast. Das geballte Wissen von den drei Herren, bekommt der Zuhörer in einer interessanten Themenvielfalt zu spüren. Sollte man nicht verpassen. Jetzt reinhören

Für alle, die nicht mehr bis nächsten Freitag warten können, gibt es jetzt einen kleinen, aber feinen Vorgeschmack auf die 25. Folge von unseren "Zwei Herren mit Hund", die das Jahr 2020 mit einem neuen Medienpartner begrüßen! Welcher das ist? Noch bleibt es spannend - Hört rein und ratet mit!

In der letzten Podcast-Folge des Jahres küren die beiden Medien-Macher Thomas Koch und Kai Blasberg Persönlichkeiten, die Ihnen besonders in Erinnerung geblieben sind. Dazu haben die beiden kreativen Köpfe einen neuen Preis ins Leben gerufen. Die Zwei Herren mit Hund proudly present: "Die Goldene 5" Kai Blasberg, einer der beiden Herren: “Das ist ein positiver Preis für angenehme Erscheinungen, von denen wir mehr haben wollen“ und „Der neue Medienpreis für wundervolle Leute.“ Das Jahr findet also einen positiven Ausklang, doch ein paar kleine Seitenhiebe müssen sein und was wäre eine Folge von "Zwei Herren mit Hund" ohne die ein oder andere Sozialkritik?! Sollte man nicht verpassen. Jetzt reinhören.

#24 Ein Vorgeschmack: "Die Goldene 5"

Dieses Mal nehmen sich die beiden Podcast-Spezies selbstironisch unter die Lupe. Sie prüfen, ob das „Zwei Herren mit Hund“ Podcast Marketing wohl richtig am Laufen ist. Dabei helfen ihnen „Drei golden Regeln: Podcast Marketing“ der Kommunikationsschmiede fischerAppelt. Was da gleich auffällt: „Wir haben den Playboy in der Stimme“, stellt Thomas Koch fest. Aber wenn man sich selbst überarbeitet hat, liegt es nahe noch mal auf andere zu schauen: Die beiden Herren prüfen das Marketing der SPD mit den besagten drei Regeln und werden dann doch ein wenig politisch. Na, wer hätte das gedacht…?

#23 Ein Vorgeschmack: What the fuck ist Binge-Hearing? by TELE 5