Guerras Comerciais

O ano 2000 está se aproximando e o novo chefe da Toyota, Hiroshi Okuda, está olhando para o futuro. Depois de anos de sucesso moderado, ele quer ousar e desafiar a rainha do automobilismo mundial, a General Motors. E para dar o pontapé inicial na nova direção da Toyota, ele quer que a empresa ofereça o primeiro híbrido gasolina-elétrico do mundo. Mas a Honda também está trabalhando em um carro ecológico próprio e está prestes a dar o bote. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É a década de 80 e a reação americana contra a invasão automobilística japonesa está crescendo. Com uma guerra comercial entre EUA e Japão se aproximando, a Honda e a Toyota precisam de soluções rápidas. Mas a Honda não se contenta mais com vender carros pequenos e com baixas margens de lucro. Ela quer uma parte dos ganhosda Mercedes e BMW também. E quando a Honda revelar seus planos, a Toyota vai ficar para trás.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É a década de 60 e a Honda está prestes a entrar no mercado automobilísticoantes que o governo do Japão possa colocar barreiras legais para impedi-la. Enquanto isso, a Toyota já está avançando. Seus modelos mais recentes estão prestes a conquistar o Japão e armar o país com os fundos necessários para fazer outra investidanos Estados Unidos. Mas para quebrar a América, a Toyota e a Honda terãoque superar os titãs automotivos de Detroit.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É 1945. O Japão está em ruínas após a Segunda Guerra Mundial. A população passa fome, as cidades estão reduzidas a escombros e a nação está devastada. Mas dos destroços deixados pela guerra, dois gigantes do motor estão prestes a se erguer. O primeiro é a Toyota, idealizada porKiichiro Toyoda, filho sonhador de um rico industrial que queriacriar a resposta do Japão à Ford. Mas ooutrooponente deve percorrer um caminho mais difícil. Seu fundador, Soichiro Honda, é um menino pobre do campo e seu único recurso é a própria engenhosidade. Então ele começa sobre duas –e não quatro –rodas.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

O Burger King está sob pressão. O McDonald’s está impressionando o país com uma nova forma de comer frango e o Wendy’sse aproxima rapidamente do segundo lugar em fast food. Encurralado, o Burger King se prepara para revidar com uma campanha publicitária atacando diretamente seus rivais.A temperatura está alta e a guerra dos hambúrgueres está prestes a fica suja. É uma luta de pesos pesados. Só resta verquem vai ser o primeiro a pedir pra sair.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É um novo século e são tempos difíceis para os gigantes dos hambúrgueres. O Burger King está estagnado e o McDonald’s está prestes a registrar seu primeiro déficitem quase 40 anos. As duas marcas precisam se reinventar rapidamente. Mas elas podem apresentar estratégias sólidas o suficiente para enfrentar a crise econômica que se aproxima?See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É a década de 70 e os barões do hambúrguer estão investindo em publicidade na TV para aumentar os lucros. O McDonald’s está apostando que um pouco de música e dança podem lhe dar uma vantagem competitiva, mas o Burger King também está intensificando seus anúncios e lançando um slogan matador que com certeza o colocará em rota de colisão com o Burger Chef.E enquanto a guerra do fast food continua crescendo no país, o McDonald’scomeça a mirar para o exterior.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Em meados da década de 60, os americanos desenvolveram um gosto por comidas rápidas, deliciosas e acessíveis –e estão exigindo mais. As franquias de fast food dos Estados Unidos –McDonald’s, Burger King e Burger Chef –sabem que,se quiserem alimentar a América e vencer a guerra doshambúrgueres, vão terque crescer.Mas Wall Street ainda está relutante em investir em várias redes de hambúrguer. E Ray Kroc está prestes a aprender em primeira mão que quem não aguenta o calor é forçado a sair da cozinha.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É o final da década de 50 e os cozinheiros fritam o mais rápido que podem. Mas o desejo de sucesso nacional doMcDonald’s e do Insta-Burger King supera muito sua capacidade de entrega. Não basta fazer um hambúrguer melhor: contratos ruins, equipamentos ruins, capital limitado e investidores que não acreditam em hambúrgueres de 15 centavos ameaçam acabar com essacorrida.Ray Kroc acredita que tem as respostas, mas para vencer o Insta-Burger King e um novo concorrente agressivo de Indiana, ele precisa sair da sombra dos irmãos McDonald’s –e precisa fazer isso rápido.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É 1948 e em algum lugar próximo aoDeserto Mojave, um restaurante drive-inestá fazendo sucesso. Ele se chama McDonald’s e é diferente de qualquer lanchonete já vista –um restaurante sem garçons, com serviço extremamente rápido e preços incrivelmente baixos.Mas os proprietários do McDonald’s não estão sonhando tão alto quanto os empresários que viajam até a Califórnia para ver seu restaurante inovador. E para o aspirante a rei do hambúrguer Keith Cramere o vendedor de máquinas de milk-shakeRay Kroc, essa é uma oportunidade de ouro.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

O PayPal está ficando sem tempo. O serviço de pagamento online está atraindo novos usuários, mas o seu resultado final está ficando no vermelho. Sem um comprador cheio de dinheiro para bombeá-la logo, a empresa poderia irabaixo. Deveriam tomar o caminho seguro e vender para oseu inimigo de longa data eBay? Ou deveriam arriscar o mercado aberto com uma oferta pública inicial? Por que não os dois?See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

No final de 2000, PayPal e X.com estão unidos, com Elon Musk, CEO da X.com, liderando a nova empresa. Mas é um casamento difícil: os fundadores do PayPal se colidem com seu novo líder em tudo, desde seu estilo autoritário de gerenciamento até sua escolha de plataformas de servidor. Finalmente, os sócios leais ao PayPal decidem que só resta uma opção: é hora de bolar um golpe.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Lembra do verão de 2000? As Olimpíadas estavam em pleno andamento e o PayPal estava sob ataque. Não do eBay, mas de hackers russos. Ao procurar alvos fáceis nos primeiros dias da internet sem restrições, o PayPal era a vaca mais gorda. Além disso, há concorrentes, e eles estão se recuperando rapidamente. Entre o dinheiro roubado de hackers e os concorrentes, o PayPal tem que descobrir uma maneira de sobreviver, e rápido.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

No meio do boom das pontocom, hátambém muita crise pontocom. O PayPal precisava desesperadamente crescer, mas as empresas que arrecadaram milhões se desintegraram repentinamente. A solução era tão simples que parecia quase ilegal -deixar os convertidos fazerem proselitismo. E conseguemresultados incríveis. Não demora muito para o eBay perceber, mas não há nada que possam fazer para impedir a viralização do PayPal.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Enquanto o eBay ganha força, um campeão libertário de xadrez e um programador quefugiu da Ucrânia Comunista se unem para mudar o mundo com seu software de criptografia. Mas quando seu plano de pegar carona na onipresente Palm Pilot atinge um obstáculo, eles se deparam com uma nova ideia. O conceito é tão revolucionário que mudará o panorama do e-commerce e transformará a empresa incipiente em um fenômeno viral. Só tem um problema. O PayPal está em rota de colisão com a única empresa que precisa para ter sucesso: o eBay.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

No início da era das pontocom, um nerd da tecnologia do Vale do Silício, em uma vingança pessoal, lança o primeiro site de e-commerce do mundo. Lancheiras vintage? Guitarras de segunda mão? Autógrafos de celebridades de segundo escalão? Você acha tudo isso na AuctionWeb, e em pouco tempo o site cresce rapidamente. Mas o fundador Pierre Omidyar não está preparado para os desafios de infraestrutura que vêm com a transformação de seu projeto de estimação em uma empresa real. As quedas de energia e as interrupções do site logo acontecem, aumentando a ira dos clientes. E sem uma maneira de fechar transações on-line, a AuctionWeb pode estar condenada antes de decolar.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Em 2019, a batalha de Taylor Swift para recuperar suas gravações originais de Scooter Braun se tornou pública. Ela decide brigar usando uma arma própria e muito poderosa –os Swifties. E Braun faz de tudo para proteger seu patrimônio de US$300 milhões.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Em 2014 Taylor Swift tomou o caminho do pop. Mas conforme a autoconfiança dela cresce, também aumenta a insatisfação com sua gravadora.Então ela faz um movimento ousado. Enquanto isso, o mega empresário Scooter Braun vê uma oportunidade de negócio com as primeiras gravações originais de Swift. O problema é que Swift tem sérios problemas com Braun e seus clientes. E quando ela descobrir o plano dele, vai ser um pé de guerra.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Quando Taylor Swift assinou contrato com uma gravadora countryquando era adolescente, ela provavelmente não percebeu que estava cedendo os direitos de algo que ela demoraria décadas para recuperar –suas gravações originais. A briga de Swift por suas masters de US$300 milhões é uma briga que pode reorganizar todo o modelo de negócios da indústria da música. Mas primeiro, Swift tem que fazer sucesso. E essa é uma chance em um milhão.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É julho de 2020 e o uso do TikTok disparou durante a pandemia de COVID-19, mas ele enfrenta uma ameaça inesperada – políticos poderosos com suas próprias agendas. Agora, o TikTok tem que encontrar uma solução ou corre o risco de ser banido dos Estados Unidos.O Instagram, enquanto isso, contra-ataca com um novo recurso. É outro produto copiado que a empresa está oferecendo ao seu 1 bilhão de usuários, e que pode representar problemas para o TikTok.See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.