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Em Nova York, James Jebbia percebeu a ascensão do lifestyle das ruas e criou a Supreme, uma marca que escolhia seus consumidores. Não bastava ter dinheiro, era preciso adquirir o direito de estar na loja. Para isso, era necessário fazer parte do movimento social da cena do skate e assim, conseguir um produto da marca. Com peças limitadas e usando personagens de atitude em suas estampas, foi ganhando cada vez mais notoriedade. Pioneira nas colabs com grandes marcas, foi parar nas passarelas ao lado de marcas como a Louis Vuitton. Teve seu nome inspirado num álbum de John Coltrane e chegou até a lançar um tijolo com sua marca estampada, subvertendo a ordem e a lógica da moda global desde 1994.