Ear Catcher

יום לפני ערב חג שבועות, אחד החגים הכי משמעותיים לתנובה, פגשתי לשיחה את מיכל בצר, שמנהלת ביד רמה את כל השיווק של חטיבת החלב (כל מה שבמקרר כמו שהיא קוראת לזה), כדי לשמוע ממנה איך מתכוננים לחג הכי חשוב בשנה. דיברנו על עוצמת וסוג הקמפיין של שבועות, איזה מותג שמים בפרונט, תדמית מול מכירה והתחרות מול שטראוס וטרה שהשיקה שפה חדשה בדיוק לפני החג. עוד דיברנו על ״החג של תנובה״, האם זה טוב להם וגם, איך לא, על הקמפיין הנגטיבי של ״חוות החופש״ ואיך היא מתייחסת אליו. הרחבנו בשיחה על נושא שוק תחליפי החלב ומותג אלטרנטיב שתנובה מובילה, איך כמותג ״חלבי״ הם לקחו בעלות על עולם כמעט מנוגד, על הכניסה של המותג go לשוק מוצרי החלבון וגם למה הקריאייטיב שלהם שהפך להיות יותר ויותר סאחי עם השנים ומה היא אומרת לכל מי שמטפל במותג תנובה.  דיברנו גם על דרך השימוש שלהם במשפיענים, על ניצני השיווק הישיר לצרכנים, על שינויי טרנדים בענף המזון ואיך זה לנהל כל כך הרבה מותגים במקביל. שיחה עם אחת ממנהלות השיווק המנוסות והחכמות בענף. לשמוע ולהחכים.  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם