Una imagen y mil palabras

  • Autor: Vários
  • Narrador: Vários
  • Editora: Podcast
  • Duração: 59:48:01
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Sinopse

Estás a punto de escuchar "Una imagen y mil palabras". Cada miércoles hablamos de la comunicación, copywriting y redacción de tu marca de moda sostenible. Tu luchas contracorriente, yo te ayudo con las palabras, juntas compartimos una vida nada slow. Al habla Cloe Meler, slow fashion copywriter.

Episódios

  • 116. Quita del medio, tú NO eres el prota. COCA-COLA

    25/02/2025 Duração: 15min

    Cuando te conviertes en madre, algo cambia para siempre. Hasta ese momento, el mundo gira a tu alrededor. Tu tiempo, tus prioridades, tus deseos. Pero cuando llega tu hijo, el centro se desplaza. Ya no eres tú la protagonista. Ahora, el viaje es suyo y tú te conviertes en guía. Es un cambio radical. Pasas de ser Luke Skywalker a Yoda. Y esto no solo ocurre en la maternidad. Pasa en la vida, en la improvisación teatral y, por supuesto, en la comunicación de marca. Hoy vamos a hablar de por qué no eres, ni debes sere, el protagonista, aunque te cueste aceptarlo. Y de lo que pasa cuando intentas ponerte en el centro de una historia que no te pertenece. Que se lo digan a PEPSI. Pero esta vez nos centraremos en una campaña de COCA-COLA. Una que refleja esta idea a las mil maravillas. Y para terminar… Para terminar, veremos el antes y el después de un texto de marca, para que lo veas claro, y lo puedas aplicar a la tuya. Para que no caigas en la trampa del ego. Recuerda: tú no eres el prota, así qu

  • 115. Coherente, pero Imprevisible. Bendita Locura. NIKE

    18/02/2025 Duração: 23min

    Hoy voy a hablarte de algo que parece contradictorio, pero que en realidad no lo es.  De la capacidad de sorprender sin perder tu esencia, sin perder coherencia. De ser auténticos, pero al mismo tiempo, imprevisibles. Porque ser coherente no significa ser aburrido. Y ser imprevisible no significa ser incoherente.  Vamos a explorar a fondo esta paradoja para cambiar la forma en la que comunicas tu marca, tu negocio o incluso cómo te relacionas. Y como siempre lo haremos de la mano de una gran campaña publicitaria. Esta semana le toca el turno a Nike para después aplicarlo a tu marca y… quien sabe si también a tu vida.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "v

  • 114. Para quien NO quiera escucharlo. LEVI´S

    11/02/2025 Duração: 21min

    ¿Cuántos vaqueros tienes en el armario?  Yo tengo un montón. Y algunos tienen 30 años, no  te exagero nada. Tres de ellos son de Levi´s y están tan rotos y desgastados que últimamente me los pongo con unos leotardos debajo por si en algún momento me dejan, literalmente, con el trasero al aire.  Pero siguen conmigo, son parte de mí. Sin ellos es como si me faltara algo. Voy renovando mi armario, pero siempre vuelvo a ellos. Cada rasguño, cada desgaste representa una experiencia, una historia de mi vida. A veces momentos muy intensos, los mejores: aquellos que me atreví a vivir sin esconderme.  Levi´s, la marca de de jeans, logró captar este insight que muchos sentimos, pero que no nos habíamos parado a pensar o que no nos atrevemos a decir. Así logró una de esas campañas que aparte de vender vaqueros aportan un pequeño tesoro. Uno de esos que nos hacen sentir más cerca de la persona en la que queremos convertirnos.  Así que hoy LEVI´S es la excusa perfecta. Mi pretexto para no callarme y mostrarte una de

  • 113. PETARLO. O la receta del fracaso de PEPSI

    04/02/2025 Duração: 13min

    Todos queremos petarlo. Queremos que nuestro trabajo se vea, que nuestra marca se convierta en un éxito, que la gente nos escuche, QUE SE ENAMOREN DE NOSOTROS, que nos sigan y nos compren. Pero… ¿Y si te dijera que obsesionarte con petarlo es precisamente la receta perfecta para fracasar?   Hoy vamos a hablar de las mentiras que nos han vendido sobre el éxito y la publicidad. De por qué la mayoría de los anuncios ignoran a las personas inteligentes, y de por qué la verdad es la única manera de vender sin hundirte en el intento. Te voy a contar cómo Pepsi intentó aprovechar una causa social y se dio el mayor batacazo de su historia, y por qué las marcas que realmente triunfan no se enfocan en petarlo, sino en decir la verdad de forma interesante.   Si eres copywriter, emprendedor, creativo, si tienes una marca o simplemente eres alguien que quiere ligar sin hacer el ridículo ;)… este episodio es para ti.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en

  • 112. Axe. O cómo convertir en oro una crisis de comunicación

    28/01/2025 Duração: 19min

    ¿Sabes de dónde surge un copy brillante? Axe lo tiene claro, porque sintió en su propia piel, bien desodorizada, lo que significa que tu mensaje no conecte y que además te critiquen por estar fuera de lugar, por quedarte atrás. ¿Recuerdas esos anuncios de machos alfa en los que al usar desodorante las mujeres caían rendidas a sus pies?  Fue entonces, en lo más bajo, a punto de hundirse, cuando supo dar con la clave. Dejó de ser un cliché trasnochado y logró algo poderoso: reconectar con una nueva generación.  Y es que un momento de crisis puede convertirse en oro, incluso cuando esa crisis es tuya y muy personal.  Que se lo digan a Munch, Van Gogh, Virginia Woolf y tantos otros artistas malditos, malditos artistas.   Pero solo lo lograrás si descubres el ingrediente principal y lo sabes cocinar, justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy. Dale la vuelta a tu comunicación, transforma lo negativo en un mensaje que no solo vende, sino que conecta, inspira y emociona. Saca todo eso que llevas dentro. Ponle vo

  • 111. El fin de las Rebajas. O cómo reinventarlas

    21/01/2025 Duração: 24min

    ¿Sabías que las rebajas nacieron para resolver un problema, pero se han convertido en toda una complicación? Hoy vamos a desmontar El Mito de las Rebajas: La historia real de cómo surgieron. Por qué a día de hoy están desgastadas o nos cansan tanto y... Qué puedes hacer para que tu próxima campaña de descuentos no sea una más, sino una que realmente conecte con tu audiencia y clientes. Porque al final, las rebajas no son solo precios bajos. Es la historia que cuenta cómo valoramos lo que hacemos y cómo queremos que los demás lo perciban. ¿No crees? Eleva el valor, no bajes el precio.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quier

  • 110. Seagram´s. O cómo crear una Campaña Publicitaria SÓLIDA en 5 pasos

    14/01/2025 Duração: 26min

    Dime, ¿quién decide lo que vives? Hace tiempo vi un anuncio de Seagram´s que me conmocionó, pero en aquel momento no sabía por qué razón.  Lo he descubierto hace tan solo unas semanas, ¿te digo cómo? A veces necesitas que todo se ponga patas arriba para darte cuenta... Aprovecho esta gran campaña de 2019, de la conocida marca de Ginebra, para mostrarte en 5 pasos cómo crear mensajes publicitarios o cualquier comunicación de marca sólida y con impacto duradero. Toma nota porque después de escuchar este episodio igual se vuelven imprescindibles. Entonces, ¿quién decide lo que comunica tu marca? Adelántate y toma el control de tus mensajes, llénalos de sentido y haz que calen en tu gente.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos,

  • 109. Cómo construir una Marca VITAMINA

    17/12/2024 Duração: 16min

    Hay personas que dejan huella. No por lo que hacen sino por cómo te hacen sentir. Te llenan de energía de la buena, te inspiran, te calman, y te empujan a ser tu mejor versión.  Marian Rojas Estapé, la famosa psiquiatra, las llama "Personas Vitamina".   Pero… ¿qué pasa con las marcas? ¿Existen Marcas Vitamina?   Si quieres producir ese efecto multivitamínico, casi mágico, en tu comunidad y en tus clientes, sigue por aquí. Veamos cómo hacerlo y ejemplos de auténticas Marcas Multivitamina.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 108. Heineken. Por una Navidad SIN PUBLI Cursilona

    10/12/2024 Duração: 20min

    ¿Hasta más arriba de las campañas publicitarias dulzonas, tiernas y cursis de la Navidad?  Veamos cómo darle la vuelta gracias a HEINEKEN y a sus Momentos Imperfectos.    ¿Y si además de analizar esta publi genial lo aplicamos a tu marca? Vamos allá…   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 107. Liquid Death. O cómo transformar en ventas lo que más temes

    03/12/2024 Duração: 21min

    Los haters pueden convertirse en tus mejores copywriters.  ¿Te digo cómo? Hoy te voy a hablar de cómo convertir las críticas más duras en tu mejor herramienta de marketing con el ejemplo de Liquid Death, una marca de agua radicalmente diferente. Y, ojo, no hace falta que tu marca sea la más canalla para que manejes los comentarios negativos con muuucha creatividad.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 106. Beetle, Volkswagen. O cómo vencer a Goliat con tu marca

    26/11/2024 Duração: 27min

    ¿Trabajas en uno de esos sectores en los que sientes que compites con un montón de Goliats, con un montón de gigantes? Entonces siéntete orgulloso de ser DAVID y vete contra todos. Es uno de los mejores ángulos que puedes utilizar para crear historias que vendan.  ¿Te digo CÓMO? THINK SMALL, la campaña de Volkswagen de 1960 para su Beetle, nos da algunas CLAVES. Yo pongo el resto para que puedas aplicarlo a tu marca.    Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 105. APPLE. O cómo CONECTAR con tu audiencia para convertirla en tribu fiel

    19/11/2024 Duração: 21min

    ¿Recuerdas el famoso anuncio de Apple de 1997? Me refiero a ese de "Brindemos por los LOCOS..."  Si no lo recuerdas enseguida lo harás porque justo ese anuncio es el que voy a desmontar hoy pieza a pieza para que descubras las 6 claves de su mecanismo y las puedas aplicar a cualquier marca, ¿a la tuya?  Veamos cómo conectar con tu audiencia NIVEL APPLE.   Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 104. ¡Prohibido LAMER! Experiencias SENSORIALES en pantalla

    12/11/2024 Duração: 15min

    Por favor, ¡no LAMAS tu móvil cuando escuches este episodio!  Y es que... Es que un buen copy, una buena publicidad, es la que es capaz de convertir palabras e imágenes en experiencias que puedes tocar, escuchar o saborear. Esas experiencias sensoriales que, en principio, no se pueden transmitir a través de la pantalla.  ¡Menudo reto!! Un reto fascinante.   ¿Y si te dijera que la campaña de publicidad que vamos a analizar hoy es capaz de lograr precisamente esto?  ¿ Y si te digo, además, cómo aplicarlo a tu marca, aunque pertenezca a un sector completamente distinto?   Pues hoy eso y mucho más. Pero para descubrirlo tendrás que escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próxim

  • 103. Quiero tu ATENCIÓN, no la suya

    05/11/2024 Duração: 20min

    Hoy en día LA LUCHA POR LA ATENCIÓN define, tanto las estrategias de las marcas, como nuestras propias luchas internas. Quiero tu atención, no la suya.Quiero tu atención, pero no a cualquier precio. La atención se ha convertido en una moneda de cambio de valor incalculable. ¿Cómo llamar la atención (sin perdernos en el camino)? Cómo detener la atención. Pero…   ¿La atención de quién? Veamos cuáles son las claves para atrapar a tu audiencia a través de una campaña de cereales genial y que… a lo mejor, puedes aplicar a tu marca.   ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quie

  • 102. Eso que tu público no se atreve a decir en voz alta. Pinterest y la depresión

    29/10/2024 Duração: 14min

    ¿Te ha pasado alguna vez eso de escuchar un anuncio y decir: "Joder, me ha leído el pensamiento"? Como si hubiera dicho en voz alta, eso que siempre has sentido o pensado, pero que nunca te habías atrevido a decir. O que simplemente no habías caído en ello, aunque lo vivieras o lo sufrieras cada día. En publicidad lo llamamos INSIGHTS y son las pepitas de oro de una buena comunicación de marca. Son las chispas que permiten a una marca decir justo lo que su público siente o necesita escuchar.  ¿Hablamos de INSIGHTS? Te lo voy a mostrar, como siempre analizando una campaña publicitaria genial. Mejor que sean dos. ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de nari

  • 101. Sin Medias Tintas. O la vas a fastidiar...

    22/10/2024 Duração: 07min

    Hoy te hablo de The New York Times o de cómo adueñarse de un concepto. Me refiero a tu marca. ¿Te gustaría? Imagina que tu punto diferencial es la trasparencia, la rebeldía o la sostenibilidad. Pero... ¿Cómo comunicarlo para que sea solo tuyo, creíble e imposible de Copiar? Te enseño un recurso que hizo a The New York Times el dueño del concepto de verdad y como aplicarlo a tu propia marca, a lo que la hace única a las demás… ¿Para tu próxima campaña de publicidad? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen y texto de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embá

  • 100. No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas

    15/10/2024 Duração: 16min

    Hoy te hablo de Krispy Kreme o del día que descubrí el verdadero significado de la frase: "No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas".  O de cómo convertir un texto mediocre, lleno de ira y hasta de celos y envidia, en una campaña publicitaria que podría usar el mismísimo Linkedin para anunciar sus servicios. ¿O tú para tu próxima campaña de producto? Veamos cómo hacerlo. Veamos el antes y el después. ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. ¡El episodio 100!!! Y si además quieres recibir en tu correo la imagen y texto de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 99. La galleta más famosa de Nueva York o cómo humanizar tu marca

    08/10/2024 Duração: 16min

    Hoy te hablo de Levain Bakery o de cómo una marca de éxito es una marca humana. ¿Solo de esto? De esto y de mucho más, pero para comprobarlo solo puedes hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. ¿Solo una cosa? Mejor dos: suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para recibir todos los extras del episodio y el meollo chismoso de la cuestión. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.  Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio.  Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

  • 98. CREATIVIDAD. O por qué tu marca es única a pesar de la IA

    12/03/2024 Duração: 39min

    ¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo? Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo... Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida). Además... TEMAZO: Inteligencia Artificial (IA) y CreatividadSpoiler: La IA es creativa y lo será mucho más.   También... Mi conversación con Chat GPT sobre AMOR y CREATIVIDAD. Sí, has oído bien.    Y por último... Tu PÍLDORA DE COPY para email marketing: Cómo utilizo la creatividad para redactar la última campaña de una marca de moda.   ¿Cómo es que no había hablado todavía de la palabra CREATIVIDAD? Creo que la amo tanto que tenía miedo de no estar a la altura. Así que en lugar de JUZGAR voy a JUGAR con ella. Tan fácil como quitarle la "Z". ;) ¿Te vienes?   Porque la CREATIVIDAD es la base del copywriting y la publicidad (¡y de la vida!) y porque...  Porque la CREATIVIDAD es mucho más de lo que i

  • 97. METÁFORA II. O cómo volver sencilla tu marca y contagiar con tu universo

    05/03/2024 Duração: 34min

    ¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.    Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;) Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva y de tu próxima subida de precios.  Además, te muestro ejemplos de metáforas aplicadas a la publicidad de grandes marcas y... Cómo aplico una metáfora en mi última campaña de email marketing para generar miles de euros con solo 2 correos a una pequeña lista. Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la METÁFORA para comunicarse, por algo será y porque...  Porque la METÁFORA es mucho más de lo que imaginas.   ¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS?     Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Pal

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